방탄소년단 진·RM 술잔 정담, 서울 매력 세계로

2017년 “이모!”로 시작된 서울자랑
6년째 서울여행 영상, 글로벌 공개
‘미식의 밤’을 시작으로 매주 1편씩
미식·술잔정담 30시간만에 1천만뷰
도쿄 등 글로벌 도시 옥외매체 활용
CNN, BBC 등 글로벌 매체에도 송출

[헤럴드경제=함영훈 기자] “이모~!”

5년전 방탄소년단(BTS)이 서울관광 홍보대사를 흔쾌히 수락하던 때, 이들의 홍보활동은 너무도 자연스럽게 진행됐다.

먹거리를 즐기면서 담소하는 모습, 너무 즐거워하는 BTS스러운 재잘거림이 넘치고 불판·석쇠·냄비 위를 난무하는 14개의 젓가락 소리 요란했다. 한참 분위기가 고조되는 순간, 맏형 진의 우렁찬 외침이 들린다.

진은 몇 일 굶은 듯한 동생들이 먹을 고기가 또 바닥나자, 큰 소리로 맛집 주인장 아주머니를 친근하면서도 우렁차게 불렀다. 몇 인분 더 달라는 것이었다.

촬영이니 덜 먹을 만도 한데, 맛있는 요리 앞에서 열심히 먹는 7인의 멤버 모습이 참 아름다웠고, 흔한 분량뽑기 영상 보다 사람들의 도시의 매력을 즐기는 모습이 더욱 높은 체감도로 지구촌에 송출됐다.

지난해 막내 정국은 서울의 강점을 묻는 RM의 질문에 “서울은 BTS를 보유하고 있습니다”라고 말해 박수를 받은 적이 있고, “하..내가 준비했던 멘트였는데..”라고 아쉬워하던 지민은 “서울과 함께 나이 먹어 가는게 좋네요”라고 말했다.

의리의 석진이 리더인 RM과 함께 방탄소년단을 대표해, 6년차 서울 자랑에, 또 나섰다. 서울시와 서울관광재단(대표이사 길기연)은 비짓서울TV를 통해 먹거리를 필두로 2022년 서울관광 홍보영상 본편들을 공개하기 시작했다.

18일 서울관광재단에 따르면, 술잔에 정을 가득히 담아 미식을 함께 먹으며 나누는 두 고참의 대화는 색다른 아름다움을 주고 있다. 홍보영상인데 공개 30시간만에 1000만뷰에 도달했다.

앞서 지난 2일 공개된 방탄소년단 RM과 진의 서울관광 홍보 티저영상은 공개 2주일 만에 1억 6000만 회 넘게 조회되며 큰 호응을 얻고 있다.

2017년 처음 서울시 명예 관광 홍보대사로 선정된 이후 6년 연속 방탄소년단이 해마다 출연하고 있는 서울 공식 홍보영상은 서울과 방탄소년단의 매력에 매년 다른 콘셉트와 메시지를 더해 폭발적인 반응을 얻어왔다.

방탄소년단의 영상은 매해 많은 사랑을 받아왔는데, 특히 지난해에는 7명의 방탄소년단 멤버가 등장해 코로나19 상황속에도 역동적인 서울을 그려내는 감각적인 영상을 선보였고, 3억7000만회의 영상 조회수를 기록하며 큰 호응을 얻었다.

올해의 영상은 RM과 진, 두 멤버가 서울의 일상을 즐기는 모습을 통해 서울의 세 가지 매력(미식, 힐링, 인생샷)을 풀어내며, 두 멤버의 내러티브를 통해 영상의 메시지에 주목할 수 있도록 기획되었다.

그동안의 영상들이 음악과 함께 역동적인 서울을 담았다면, 올해는 서울의 진짜 매력이 발산되는 장소와 그곳에 스며들어 그 매력을 즐기는 사람에 집중했다.

유명 관광지를 둘러보기보다 ‘서울 로컬 스타일’을 체험하고 즐기고자 하는 여행 트렌드를 고려했다. 여기에 RM과 진의 소탈하고 편안한 연기 덕분에 기획 의도가 잘 표현됐다는 제작팀의 후문이다.

첫 번째로 선보여 30시간만에 10,000,000 조회수에 도달한 ‘미식의 밤(deliciouSeoul)’ 편은 서울 사람들에게는 공감을, 서울의 식당을 경험해 보지 않은 외국인에게는 색다른 분위기를 느끼게 한다.

특히 두 멤버의 식사 장면에는 친구들끼리 맛집에서 나누는 장난 가득한 대화가 담겼는데, 둘의 현장 애드리브로 완성된 씬으로 영상의 재미를 더한다.

‘미식의 밤’ 편은 아름다운 야경을 배경으로 즐기는 한강 드라이브, 밤에도 밝게 불을 켠 서촌 세종마을 음식문화거리, 익숙하게 들어간 식당에서 손을 들고 스스럼없이 주문하는 모습이 다른 도시에서 느낄 수 없는 ‘서울 감성’을 자아낸다.

RM, 진과 함께한 서울관광 홍보영상은 오는 23일, 30일에 힐링스팟 편, 인생샷 편이 각각 공개될 예정이다. 또한, 공개되는 영상마다 주어지는 문제에 답을 다는 댓글 이벤트도 진행돼 영상과 서울 여행에 대한 관심도를 높일 예정이다.

영상 공개에 맞춰, 일본 및 동남아 주요 7개 도시에서의 대형 옥외광고 등 글로벌 매체를 활용한 대대적인 서울관광 홍보에 나선다. 방탄소년단의 홍보영상과 서울의 ‘MY SOUL SEOUL’ 슬로건이 9월부터 11월까지 2~4주간 송출된다.

각종 조사에서 해외여행 및 방한 관심도가 높게 나타난 아시아 국가를 중심으로 오프라인 홍보를 집행한다. 세부적으로 일본 도쿄, 말레이시아 쿠알라룸푸르, 인도네시아 자카르타, 태국 방콕, 싱가포르, 대만 타이베이, 베트남 호치민 등에서 주목도 높은 도심 대형 전광판을 활용할 예정이다.

또한, 해당 기간에는 옥외광고 송출 현장의 인증샷을 개인 소셜미디어 계정에 올리면 추첨을 통해 경품을 증정하는 이벤트가 예정되어 있다. 자세한 이벤트 내용은 19일 이후 비짓서울의 인스타그램 등 서울관광 공식 소셜미디어 채널을 통해 확인할 수 있다.

이 외에도 CNN, BBC, CNA(채널뉴스아시아) 등 글로벌 주요 미디어 TV채널을 통해 ‘서울관광’ 홍보에 나선다. 신뢰도와 주목도가 높은 뉴스 채널을 중심으로, 미국, 유럽, 동남아, 일본의 국가에 광고 형태로 송출된다.

소셜미디어를 통한 디지털 광고와 대형 옥외광고 캠페인이 진행되는 시기에 맞춰 TV 채널 노출을 병행하여 홍보 시너지를 높인다는 전략이다.

서울관광재단 김은미 글로벌마케팅팀장은 “그동안 빠른 템포의 음악과 화려한 화면 전환을 통해 역동적인 서울을 조명했다면, 올해는 두 멤버의 테마별 영상을 통해 편안하고도 트렌디한 매력이 넘치는 서울, 방탄소년단이 사랑하는 서울을 홍보하고자 했다”면서, “소셜미디어뿐만 아니라 옥외광고, 글로벌 TV채널 등 다양한 매체를 통해 송출할 계획으로, 코로나19 이후 오랜만의 여행을 계획하는 전 세계인들에게 서울을 첫 번째 목적지로 떠올리게 하겠다”고 말했다.